Principe

  • Mesurer la notoriété de sa marque vs concurrentes
  • Décrire le positionnement de la marque vs concurrents
  • Faire ressortir les attributs de l’image de marque
  • Mettre en évidence les drivers de l’image de marque : éléments différentiants
  • Construire le modèle Brand Equity : Richeness / Notoriété spontanée / Recommandation ou Intention d'achat

 Méthode

  • Pour la vague zéro, des focus groups sont nécessaires pour lister les attributs de l’image de marque.
  • En général, les études de notoriété et d’image sont menées en CAPI.
  • Nous délivrons à nos clients des analyses comprenant le richesse de marque, sa notoriété et l’intention d’achat/ré-achat en tenant compte de la pondération des attributs d’image. 
 L'étude préconisée 

Etude Qualitative 

Etude Quantitative 

 Résultats
Positionnement de chaque marque vs concurrentes et les évolutions dans le temps.
 Validation et suivi des résultats
Mesurer l’impact des investissements publicitaires sur la notoriété et l’image de marque Adapter ses messages de communication en fonction du positionnement voulu et celui perçu par le consommateur

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Outils utilisés