Principe

La communication publicitaire télévisuelle, presse ou affichage ne laisse de traces que si elle contient un élément fortement motivant mais qui s’ancre aussi dans une expression particulièrement frappante.

Expressivité et bénéfice-produit sont les deux éléments qui construisent l’insight.

Domaine d’application

  • Alimenter la création de l’agence de publicité.
  • Améliorer un film publicitaire existant.
  • Faire le lien entre un concept de communication et la réalisation publicitaire.
  • Trouver une « signature » visuelle de marque, qui illustre en même temps le bénéfice principal de son produit.

 

 Méthode
Analyser le système de satisfaction et d’attentes factuelles et/ou imaginaires par rapport à un produit. Explorer l’ensemble des déterminants de situations et de de vécus.
Le terrain implique des groupes de recherche d’insights, assortis éventuellement d’observations et d’interviews en situations vécues.
 L'étude préconisée 

Etude Qualitative 

Etude Quantitative 

 Résultats
Un descriptif de la situation vécue avec sa composante émotionnelle Un ensemble de pratiques illustrant le bénéfice-produit Des recommandations réellement en crêtes illustrant la motivation-bénéfice : l’insight

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Outils utilisés